문자, 카톡, SNS, 메일, 리포트, 자기소개서, 기획서…. 

우리는 매일 어디엔가 글을 쓴다. 

온라인 만남이 잦아지며 누구도 글에서 도망칠 수 없게 되었다. 

작가가 아니어도, 카피라이터가 아니어도, 

우리 모두는 일터에서, 일상에서 글을 쓰며 살아간다.

글 한 줄이 사람의 인상을 결정짓기도 하고, 

글 하나로 호감에서 비호감으로 바뀌기도 하니, 

이제 글을 못 써도 괜찮은 사람은 없어진 셈이다.




‘나라를 나라답게’, ‘코로나는 코리아를 이길 수 없습니다’ 등

대한민국 사람이라면 누구나 한 번쯤 들어봤을 

명 카피를 탄생시킨 국가대표 글쟁이 정철. 

다른 사람도 늘상 하는 이야기, 반복적인 생각, 뻔한 메시지에서 탈출하기 위해 

부단히 노력해 온 그가 생각이 글이 되는 과정을 말 그대로 생중계한다.




《누구나 카피라이터》에는 1인 카피라이터 정철이 의뢰를 받고, 

고민을 거듭하고, 경쟁하고 실패하고, 대안을 준비하고, 

상대를 설득하고, 결과에 이르기까지 일하는 전 과정이

일기처럼, 편지처럼 담겨 있다. 

한 번쯤 들어 본 유명 카피가 탄생한 에피소드와 함께, 

광고주에게 선택받지 못한 카피들 또한 수줍게 들어 있다.




‘생각이 글이 되는 과정 생중계’라는 형태를 통해 돼지고기 광고부터 

대통령 선거 카피까지 다양한 의뢰를 받아 일하는 과정을 담았고, 

각 꼭지 마지막에는 ‘밑줄’ 코너를 두어 카피 창작의 핵심 키워드를 정리했다. 

중간 중간 들어간 ‘기억의 공책’에는 그가 일상 속에서 메모한 단상들을 엿볼 수 있다. 

그 속에 숨어 있는 사람과 삶에 대한 묵직한 통찰은 덤으로 얻을 수 있다.